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Seoul National University est l’une des trois universités considérée comme les plus prestigieuses de Corée du Sud. Située à Séoul, elle accueille chaque année plusieurs dizaines de milliers d’étudiants venus de tous les horizons, en quête d’excellence, pétris des espoirs de leurs familles et de la fierté d’intégrer cet illustre établissement. Alors qu’elle propose déjà une large gamme de formations, allant de la médecine à la littérature en passant par l’économie, Han Eun Hye, la directrice actuelle, a décidé de pousser l’enseignement à un tout autre niveau. Voilà des années qu'elle cherchait à convaincre l’administration des facultés de la laisser entreprendre ce projet inédit : former les étudiants, sur base du volontariat, à l’autonomie et au commerce. L’objectif est simple, permettre aux jeunes gens qui feront la société de demain d’apprendre à s’entraider, innover et gérer ensemble un commerce, en parvenant à faire face à la concurrence et aux difficultés.